Article considérant 18

(18) Konica explique ces écarts de prix par les différences entre les structures du marché et les formes de distribution dans les deux pays concernés. Elle fait valoir que, en raison des habitudes de consommation dans la république fédérale d'Allemagne, la concurrence pour les films amateur se fait principalement dans ce pays par la qualité, le prix jouant un rôle moins important; que Konica Europe a en outre fait des dépenses de publicité considérables afin de créer une image de marque pour les films Konica, celle-ci étant axée sur le concept d'un produit de qualité et non d'un produit bon marché; ces coûts de publicité sont répercutés au moins en partie sur les prix de vente aux distributeurs. En revanche, au Royaume-Uni, en raison des habitudes de consommation qui règnent dans ce pays, la concurrence pour les films amateur joue uniquement sur le prix parce que le consommateur anglais achète généralement ses films sans tenir compte de la marque. De même, l'introduction d'une nouvelle marque n'est possible que par le prix, la concurrence devant être menée contre deux sociétés qui dominent nettement le marché. G. Constatations de la Commission concernant les restrictions de la concurrence au niveau de la distribution