(33) Dépenses publicitaires (à fonds perdus) Le marché français de l'eau se caractérise par la prédominance des marques. Le budget publicitaire cumulé des trois producteurs nationaux français - Nestlé, Perrier et BSN - s'est élevé à plus de 680 millions de FF en 1991. Les trois grands producteurs pratiquent une politique de publicité intensive depuis plusieurs années. L'établissement d'une nouvelle marque nécessiterait des investissements massifs et pourrait être une entreprise de longue haleine. En outre, la multiplicité des marques existantes rend l'établissement d'une nouvelle marque plus difficile (accès aux médias au moment opportun) et comporte un niveau de risque élevé, eu égard en particulier à l'image nationale associée aux marques appartenant à Nestlé, Perrier et BSN.
Décision 92/553/CEE · Article
Article considérant 33
Article en vigueur.
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TexteDécision 92/553/CEE
RattachementDécision 92/553/CEE
Versionacte d'origine du 22/07/1992 (CELEX 31992D0553)
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