(97) La publicité et la promotion constituent des dépenses à fonds perdus qui sont irrécupérables en cas d'échec sur le marché. Pour les nouveaux arrivants, l'implantation d'une nouvelle marque est non seulement très coûteuse en termes d'argent et de temps (l'acceptation par les consommateurs peut prendre plusieurs années), mais elle est également extrêmement risquée car, en cas d'échec (non-acceptation de la marque par le consommateur), tous les investissements sont perdus. Ainsi qu'il est expliqué au considérant 96, l'implantation d'une nouvelle marque sur le marché français, désormais arrivé à maturité, serait extrêmement risquée. Sur le marché des eaux embouteillées, il faut faire de la publicité pour vendre le produit en grandes quantités. Or, les coûts publicitaires sont des coûts qui désavantagent beaucoup les nouveaux arrivants par rapport aux sociétés implantées, car ils ne peuvent les amortir par des volumes de ventes élevés.
Décision 92/553/CEE · Article
Article considérant 97
Article en vigueur.
Considérant de l'acte d'origine (JO, acte du 22/07/1992) : les consolidations ne reprennent pas les considérants. Texte ancien découpé automatiquement en articles : vérifier les limites de l'article sur EUR-Lex.
TexteDécision 92/553/CEE
RattachementDécision 92/553/CEE
Versionacte d'origine du 22/07/1992 (CELEX 31992D0553)
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