Article considérant 126

(126) L'élément moteur du marché des colas est dans une large mesure l'image donnée et le marché est caractérisé par de puissantes marques qui font appel à des campagnes publicitaires de longue durée pour forger et entretenir leur image. Cette publicité propre à une marque est désignée dans ce secteur par l'expression «coût média» et utilise principalement la télévision, la radio, le cinéma, la presse et le parrainage d'événements musicaux et sportifs par exemple. Cette partie d'une campagne de communication commerciale investie dans les médias est non seulement conçue et réalisée par les titulaires de marque, mais ces derniers en assurent également le financement. Coût promotion