Article considérant 137

(137) La force principale de CCSB réside dans la marque Coca-Cola, détenue par TCCC. Le rapport annuel 1995 de TCCC souligne que le nom et le logo de la marque Cola-Cola sont connus dans le monde entier, précisant que «l'expression "Coca-Cola" est l'expression la plus répandue dans le monde, après "OK"». Dans la suite du rapport, les auteurs insistent encore sur l'importance que TCCC accorde à la valeur de sa marque Coca-Cola: «La marque Coca-Cola doit valoir des milliards, non? En fait, d'un point de vue comptable, elle vaut un dollar des États-Unis. Selon certaines sources, cependant, sa valeur réelle serait plus proche de 39 milliards de dollars. Nous ne savons pas vraiment combien elle vaut, mais une chose est sûre: si notre entreprise était réduite en cendres, nous n'aurions aucun problème pour emprunter l'argent nécessaire à sa reconstruction, grâce au seul poids de nos marques commerciales». D'après une étude de marché réalisée en 1995, 99 % des consommateurs connaissent la marque Coca-Cola et 69 % en connaissent la publicité.