Article considérant 163

(163) Il est intéressant de comparer la situation des colas en vente dans les grandes surfaces à celle des limonades. Les marques de distributeur dominent les ventes de limonade, certaines grandes surfaces n'ayant aucun produit de marque ou fixant le prix de leur propre marque au-dessus du produit de marque (de bas de gamme). Par contraste, le Coca-Cola est normalement vendu à un prix supérieur d'environ 15 à 25 % aux colas de qualité sous marque de distributeur, alors qu'il reste de loin la plus grande marque dans ce canal de distribution où il représente 42 % en volume, soit, cette fois encore, plus de la moitié du total de toutes les marques. En outre, Coca-Cola a augmenté récemment à la fois son prix et sa part de marché. Sur le marché global des colas, les marques de distributeur ne représentent que 10 % du volume.