(173) En ce qui concerne le coût média, on constate des économies d'échelle. Les dépenses consenties par Pepsi par rapport à son volume de vente ont représenté pendant plusieurs années (jusqu'en 1994) près du double de celles de Coca-Cola en GBP/litre. En 1994, elles y étaient supérieures d'environ 40 %. Coca-Cola a massivement accru ses dépenses en 1995 et, pour la première fois en six ans, a dépassé Pepsi en GBP/litre. En dépit de ces niveaux élevés de dépenses par rapport à Coca-Cola, la part de marché de Pepsi est restée plus ou moins stable et a même légèrement diminué en 1995.
Décision 97/540/CE · Article
Article considérant 173
Article en vigueur.
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TexteDécision 97/540/CE
RattachementDécision 97/540/CE
Versionacte d'origine du 22/01/1997 (CELEX 31997D0540)
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