Article considérant 34

(34) Dans le secteur des boissons gazeuses sans alcool, la demande de colas est, dans une large mesure, induite par la manière dont les marques sont perçues et l'image que les consommateurs associent avec elles. Le goût est également un facteur déterminant pour le choix des colas, mais les acteurs du marché semblent lui attribuer un rôle secondaire par rapport aux autres boissons gazeuses sans alcool. L'importance du budget publicitaire que les grands fournisseurs de colas consacrent chaque année à la promotion de leurs marques auprès du consommateur final (annexe 2) corrobore cette idée. Les réponses des concurrents et des clients font également apparaître que la marque et l'image sont des facteurs décisifs pour la consommation de colas, tandis que le prix et le goût sont moins importants. En revanche, ces deux derniers éléments semblent jouer un plus grand rôle en ce qui concerne les autres boissons gazeuses sans alcool et les autres types de boisson.