Article considérant 47

(47) Il ressort de l'examen des études de marché précitées que, lorsqu'il s'agit d'analyser les attitudes des consommateurs, leurs habitudes d'achat et de consommation et leur perception des marques, les parties prennent en considération un environnement concurrentiel qui n'est pas limité aux seules boissons à base de cola et qui couvre un éventail plus large de boissons gazeuses sans alcool. Il semble cependant que cette approche serve à définir une stratégie de communication autour de la marque et à positionner celle-ci en comparant les attributs de différentes marques et l'image que le consommateur associe à chacune d'elles. La comparaison des différentes marques de boissons gazeuses non alcoolisées semble également permettre le suivi et la mesure de l'efficacité et du succès de différentes stratégies publicitaires.