Article considérant 52

(52) De même, l'étude sur la fixation du prix des colas que CCSB a commandée à Marketing Sciences en 1994 est limitée aux colas. Les objectifs de l'étude étaient l'évaluation des effets du prix des grands packs de colas sur leurs ventes en volume dans les segments de la grande distribution et des achats impulsifs, la détermination des suppléments de prix qui peuvent être appliqués sur les marques Coke et Pepsi par rapport aux marques de distributeur et l'examen des relations entre le prix et l'image de marque. Pour cette étude sur le compromis entre la marque et le prix, un ensemble de produits a été présenté aux consommateurs et des questions leur ont été posées pour connaître leurs réactions à différents niveaux de prix. La gamme des produits proposés était apparemment limitée aux colas.