Article considérant 53

(53) C'est en gros la même méthode qui a été adoptée pour le modèle des ventes de CCSB établi par Millward Brown International. Pour les achats en grande surface et les achats spontanés, le prix des boîtes a été comparé à celui des autres colas exclusivement. L'étude a relevé une élasticité inférieure à [ . . . ] dans le segment des achats impulsifs et légèrement supérieure à [ . . . ] pour les bouteilles de Coke dans celui de la grande distribution (à l'exception du Coke de régime, où l'élasticité est inférieure à [ . . . ]. Les auteurs de l'étude ont également analysé les effets du lancement de Virgin Cola et des colas haut de gamme vendus sous marque de distributeur sur les ventes de différents conditionnements de colas de TCCC, mais n'ont pas cherché à savoir si les ventes d'autres boissons gazeuses sans alcool commercialisées par CCSB avaient reculé. L'étude analyse Sunkist séparément dans le cadre du marché des boissons gazeuses aux fruits. L'élasticité semble être assez élevée (supérieure à [ . . . ]) dans le segment de la grande distribution, mais nettement moindre dans celui des achats impulsifs.