Article considérant 70

(70) L'adaptation de l'effort publicitaire de Coca-Cola montre également que la réaction de TCCC, face à la progression des colas de qualité vendus sous marque de distributeur sur le marché britannique, a consisté essentiellement à augmenter, dans des proportions importantes, son budget publicitaire en faveur de ses marques de cola. L'annexe 2 illustre l'évolution des budgets publicitaires au Royaume-Uni pour la période allant de 1990 à 1995 (données Canadean). En 1994, plusieurs marques de distributeur haut de gamme ont été lancées (par exemple, Classic Cola de Sainsbury ou Select de Safeway). La même année, la marque Virgin Cola a été lancée chez Tesco. En 1995, la progression des ventes en volume des marques de distributeur a atteint 39 % en grande surface par rapport à 1994. Sur cette même période, les ventes de Virgin Cola ont augmenté de plus de 700 % (source: données Nielsen, communiquées par un concurrent).