Article considérant 74

(74) L'annexe 3 montre l'évolution trimestrielle des ventes de boissons gazeuses sans alcool et des colas en 1994 et 1995, ainsi que le taux de croissance annuel en 1995 (source: données Nielsen, communiquées par un concurrent). Compte tenu du caractère saisonnier des ventes de boissons gazeuses non alcoolisées et de la tendance générale, au Royaume-Uni, à l'augmentation de la consommation de boissons, il est impossible d'analyser directement les effets de la progression des ventes de colas sous marque de distributeur sur les colas sous marque de fabricant ou sur les autres boissons gazeuses sans alcool. Il ressort néanmoins de l'analyse de l'évolution de la part des ventes de colas sous marque de distributeur dans les ventes totales, en volume, de toutes les boissons gazeuses non alcoolisées, que la progression des colas sous marque de distributeur résulte essentiellement de trois phénomènes: - elle s'est faite aux dépens des marques de fabricant autres que celles qui occupent la première et la deuxième position sur le marché, - elle s'est faite également au détriment, dans une moindre mesure, de Coca-Cola et de Pepsi et - elle provient d'une croissance générale de la demande de colas imputable, en principe, aux efforts publicitaires déployés et au lancement de nouveaux produits. Il semblerait que les ventes des autres boissons gazeuses non alcoolisées n'aient pas reculé de manière sensible en faveur des colas sous marque de distributeur.