Article considérant 36

(36) Comme nous l'avons expliqué ci-dessus, l'industrie des spiritueux est dans une certaine mesure intégrée verticalement: la plupart des principaux acteurs (et notamment les parties) exercent leurs activités à la fois dans les domaines de la production et de la distribution. Il est toutefois peu fréquent que cette intégration aille jusqu'à la vente au détail (le Royaume-Uni constituant une exception partielle). L'intégration verticale au niveau de la distribution présente des avantages dans des marchés de produits où la marque est importante, car elle permet au détenteur de cette dernière de contrôler totalement le développement de ses produits ainsi que la promotion et la commercialisation. Les détaillants jouent un rôle relativement limité dans la publicité faite autour des produits de marque (sauf s'il s'agit de leurs propres marques de distributeur, le cas échéant), même s'ils travaillent en étroite coopération avec les producteurs dès lors que chaque partie y trouve son intérêt. c) Distribution