Article considérant 29

(29) Les producteurs de bière étrangers (essentiellement les producteurs de lager) ont choisi, pour la plupart, d'entrer sur le marché britannique en concluant, avec les brasseurs nationaux en place, des accords de licence exclusive en vertu desquels leur bière est brassée au Royaume-Uni et est vendue dans l'éventail des marques que propose le brasseur national concerné. Ces lagers étrangères sont souvent commercialisées comme marques haut de gamme et font l'objet d'un budget publicitaire important. On trouve cependant un exemple d'entrée directe d'un brasseur sur le marché britannique. Il s'agit d'Anheuser Busch, entré récemment comme brasseur au Royaume-Uni par le biais du rachat de l'ancienne brasserie de Courage à Mortlake pour la production de la lager Budweiser. Entrée sur le marché au stade du commerce de détail