Article considérant 127

(127) En ce qui concerne la publicité sur l'Internet, la Commission a conclu dans la décision SOL (affaire IV/JV.1, dont il est fait mention au considérant 107) que l'étendue géographique de ce marché devait être considérée comme étant au moins nationale, voire équivalente à l'espace linguistique. Un concurrent a laissé entendre que, en raison des grandes ressemblances linguistiques et culturelles existant entre la Suède et la Norvège, l'entité issue de l'opération de concentration pourrait vendre les mêmes contenus Internet, et donc des espaces publicitaires, dans ces deux pays. Toute traduction devrait être rapide et peut coûteuse en raison des grandes ressemblances existant entre le suédois et le norvégien et ne serait pas toujours nécessaire, car les Suédois comprennent généralement le norvégien et vice versa. Par conséquent, à l'issue de l'opération de concentration, le marché géographique en cause pourrait dépasser les frontières nationales. Dans leur réponse, les parties ont argué qu'il ne serait pas possible de vendre les mêmes contenus Internet en Suède et en Norvège car, malgré la proximité géographique de ces pays et la similarité de leurs langues, il existe des différences culturelles et linguistiques entre eux. Elles ont fait valoir que ces différences étaient importantes et qu'aucun exemple d'annonceur ayant acheté des espaces publicitaires communs à la Suède et à la Norvège n'avait été fourni. Cependant, cette question peut rester ouverte, étant donné que des problèmes de concurrence se poseraient même si ce marché était défini de la manière la plus restrictive, c'est-à-dire comme un marché national. Annuaires locaux et professionnels