Article considérant 150

(150) SCA pourrait avoir joué ce rôle modérateur dans le passé. Elle a essayé activement d'acquérir une position sur le marché finlandais. Ainsi, ses dépenses publicitaires, en pourcentage des ventes, sont [plus de sept fois plus importantes]* en Finlande qu'en Suède. De surcroît, SCA a fourni à la Commission des données faisant apparaître une marge EBITDA(16) [...]* de [...]* %, pour les produits à usage domestique en papier tissu en Finlande contre une marge de [...]* % en Suède. SCA a expliqué que sa marge EBITDA [...]* en Finlande était due au faible volume de ses ventes et à ses activités publicitaires et promotionnelles. Ses dépenses de publicité et de promotion représentent, en effet, [environ un tiers]* de ses ventes totales. Elle n'est entrée sur le marché finlandais des produits à usage domestique que très récemment. En fait, ses ventes ont été nulles ou quasi nulles de 1995 à 1997. Cependant, de 1997 à 1998, ses ventes de papier hygiénique sous marque de fabricant sont passées de [25000]* euros à [1500000]* euros et ses ventes d'essuie-tout de [20000]* euros à [1000000]* euros. Sa marge EBITDA [...]* doit donc être considérée dans le contexte des efforts qu'elle a réalisés en matière de publicité et de promotion pour se forger une image de marque.