Article considérant 26

(26) Cette différence de fonctionnement entre le marché des produits sous marque de fabricant et celui des produits sous MDD se retrouve dans le fait que les producteurs réalisent généralement des marges plus importantes sur les premiers que sur les seconds. Dès lors, même s'il est souvent techniquement possible de basculer de la production de produits sous marque de fabricant à celle de produits sous MDD, et inversement, une entreprise qui fabrique ces deux types de produits préférera normalement consacrer ses capacités de production aux produits sous sa marque. Il en résulte que les titulaires de marques de produits en papier tissu dont le positionnement est fort, comme c'est le cas de Kimberly-Clark, de Procter & Gamble et, dans une moindre mesure, de Fort James, préfèrent fabriquer des produits sous leur marque et limitent leur production de produits sous MDD à ce qui est nécessaire pour employer les capacités en réserve et réaliser des économies d'échelle. Il n'en est pas moins vrai que de nombreux fabricants italiens ont nettement axé leur production sur les produits vendus sous MDD. Pour ces derniers, les coûts liés à la création de la notoriété d'une marque de fabricant constituent une importante barrière à l'entrée sur le marché des produits vendus sous de telles marques. SCA est l'une des rares entreprises à avoir une présence relativement équilibrée sur les marchés des produits sous marque de fabricant et des produits sous MDD, même si les parts de marché respectives de ces deux types de produits varient très sensiblement d'un pays à l'autre. L'offre de produits en papier tissu sous marque de fabricant et de ces mêmes produits sous MDD se caractérise, par conséquent, par l'existence de deux types de concurrents distincts, dont les incitations économiques et les capacités financières nécessaires pour pouvoir se disputer réellement leurs marchés de produits respectifs sont limitées.