Article considérant 54

(54) Pour ce qui est des produits sous marque de producteur, le choix des supermarchés est limité aux produits déjà commercialisés par le fabricant dans le pays où ces détaillants sont établis. Même si nombre de marques de producteur sont utilisées dans plusieurs pays, il n'existe probablement qu'un seul exemple de marque de ce type qui soit connue dans toute l'Europe: c'est la marque Kleenex de Kimberly-Clark. La situation la plus courante dans un pays est donc l'existence d'un mélange de marques nationales et de marques régionales. Même dans le cas où des marques sont exploitées dans plus d'un pays, l'identification de la marque doit généralement se bâtir sur une base nationale étant donné que les médias ont essentiellement une couverture nationale. En raison des différences linguistiques, les campagnes publicitaires, les marques et les emballages doivent être adaptés aux marchés nationaux. Dès lors, la notoriété des marques régionales diffère sensiblement, même entre pays voisins.