Article considérant 55

(55) D'après les résultats d'une étude communiqués par SCA, la notoriété (spontanée) de la marque Lilla Edet de SCA en mars 2000 atteignait [environ 50 %]* en Suède, [30 %]* en Norvège et [20 %]* au Danemark, en dépit de la proximité géographique et des similarités culturelles et linguistiques entre ces trois pays scandinaves. Sous l'effet de la multiplication des actions commerciales, par exemple, la notoriété spontanée de la marque Edet auprès des consommateurs norvégiens a remonté sensiblement entre décembre 1999 et mars 2000 (puisqu'elle est passée [d'environ 20 à 30 %]*), alors qu'elle est restée stable en Suède et a légèrement reculé au Danemark. On note des variations de notoriété similaires pour la marque Lambi de MT et d'autres marques de produits à usage domestique en papier tissu. D'une manière générale, il semble que les activités déployées pour forger une marque dans un pays nordique n'aient pas d'effet sur l'identification de cette marque dans les pays voisins, ce qui conforte l'hypothèse selon laquelle les marchés des produits à usage domestique sous marque de fabricant sont nationaux, même si une marque identique est utilisée dans plusieurs pays.