Article considérant 83

(83) Les marques des parties sont généralement considérées comme étant les plus fortes en Suède. SCA distingue les "marques A" des "marques B". Les "marques A" sont des marques de producteur qui font l'objet d'actions promotionnelles et publicitaires. En ce qui concerne la Suède, SCA inclut dans les "marques A" Leni, Lambi, Serla et Edet. Les "marques B" sont celles d'autres fabricants qui ne font l'objet d'aucune promotion, comme les marques Billigt & Bra, Vivette, Dax, certaines marques de Munksjö et Lotus en Suède. SCA a également communiqué des renseignements sur la "notoriété de la marque" et la "notoriété publicitaire" dont ont bénéficié certaines marques en Suède de mars/juin 1998 à mars 2000. SCA a mesuré la notoriété des marques en posant aux personnes interrogées des questions du type "Quelles marques de papier hygiénique connaissez-vous?" ou "Connaissez-vous la marque Edet?". Les enquêtes sur la notoriété des marques visent à déterminer le degré de connaissance que l'on peut avoir d'une marque donnée. La notoriété publicitaire se mesure en posant le même type de questions, cette fois sous l'angle des actions publicitaires menées pour chaque marque. Les enquêtes sur la notoriété publicitaire sont destinées à mesurer le degré de connaissance des actions publicitaires menées en faveur d'une marque donnée. Les informations rapportées ne concernent qu'Edet, Lambi, Leni, Serla et Lotus. Les marques de Munksjö ne sont pas comprises. Ces données montrent clairement que Lotus n'est pas aussi connue que les marques des parties. Moins de [5]* % des personnes interrogées connaissaient apparemment la marque Lotus, alors qu'environ [50]* % d'entre elles connaissaient la marque Edet, plus de [40]* % la marque Lambi, plus de [20]* % la marque Serla et plus de [10]* % la marque Leni. À l'évidence, les marques des parties sont toutes plus connues que Lotus, et il faudrait que Fort James consente à de lourdes dépenses pour assurer la promotion de sa marque s'il veut accroître la part de marché de Lotus en Suède.