Article considérant 93

(93) Par conséquent, tout nouvel arrivant sur le marché suédois ne pourrait être qu'un producteur capable de livrer ses produits à partir de ses usines existantes. Or, cette hypothèse est tout aussi improbable en raison du niveau élevé des coûts de transport et des coûts d'entrée, avec ses propres marques, sur un marché en stagnation dominé par des marques de fabricant bien implantées. Les acteurs du marché considèrent donc qu'il est improbable que les deux autres grands producteurs qui possèdent des marques puissantes, Kimberly-Clark et Procter & Gamble, entrent sur les marchés suédois du papier hygiénique et des essuie-tout. En fait, certains d'entre eux estiment que l'opération envisagée pourrait relever encore les barrières à l'entrée des marchés nordiques. La très modeste part du marché suédois que Fort James, qui possède des installations de production en Finlande, pays voisin, a pu conquérir, illustre les difficultés que pose l'entrée sur ce marché. Conclusion