Article considérant 98

(98) Alcoa constitue la seule force concurrentielle réelle sur ce marché, mais ses capacités de production de plaques lithographiques dans l'EEE sont limitées. Étant donné qu'elle ne représente que 9 % de ce marché, pour pouvoir faire échec à une hausse de prix éventuelle, elle devrait soit modifier sa gamme de produits actuelle de manière à produire beaucoup plus de plaques lithographiques (moyennant des coûts d'opportunité), soit accroître sa capacité. Or, les producteurs n'augmentent pas leur capacité uniquement pour satisfaire la demande d'un produit. Toute augmentation de capacité est en effet un investissement important, réfléchi et motivé par des considérations plus globales qu'une hausse de prix soudaine sur un marché de produits, tel que celui des plaques lithographiques. Si Alcoa n'était pas prête à supporter le coût de cette augmentation de capacité, elle devrait importer des matériaux de ses laminoirs américains. Cependant, les coûts de transport et les droits de douane réduiraient tout avantage concurrentiel qu'elle pourrait tirer des matériaux importés. Dans ces conditions, Alcoa pourrait en conclure qu'il est plus rentable de suivre la hausse de prix et, partant, de maximaliser ses bénéfices pour un volume de vente donné.