Article considérant 190

(190) Sur le marché du pneu rechapé Michelin a l'avantage considérable d'être le seul manufacturier à disposer à la fois d'une position très forte sur ce marché et sur celui du neuf. Michelin détient en effet en France environ [...] du marché du rechapage, très loin devant son premier concurrent, le réseau de franchisés Bandag, lui-même indépendant des autres manufacturiers. Michelin est donc le seul manufacturier à pouvoir proposer à grande échelle le rechapage "maison" de ses propres enveloppes. Cette situation revêt un intérêt considérable lorsqu'il s'agit d'analyser la puissance de marché du fabricant. En effet, Michelin base toute sa communication sur le fait que le pneu Michelin est conçu dès l'origine pour avoir quatre vies. Dès lors, quoique plus onéreux que la concurrence au moment de l'achat, le pneu Michelin aurait un Prix de Revient Kilométrique ("PRK") très compétitif. Cet argument de vente, qui s'appuie de manière centrale sur la promotion du rechapage par le fabricant en aval, contribue à augmenter la puissance de marché de Michelin. L'omniprésence du service commercial et technique de Michelin sur le terrain