Article considérant 87

(87) Les relations fortes que De Beers a établies avec les consommateurs sont le résultat de son histoire et de sa stratégie de communication, qui lui ont permis de se positionner avec succès comme "mentor" pour les consommateurs dans leur choix de bijoux en diamants(24). C'est De Beers qui a inventé et promu à l'échelle mondiale les quatre grandes caractéristiques du diamant (carat, couleur, clarté, taille), afin de permettre aux consommateurs de prendre des décisions en étant mieux informés, ainsi qu'une publicité basée sur la façon d'utiliser son salaire pour acheter une bague de fiançailles en diamants ("Comment pouvez-vous faire durer éternellement deux mois de salaire? La bague de fiançailles en diamants"), qui a entraîné une augmentation sensible des prix des bagues de fiançailles en diamants(25).