(232) Le positionnement des marques A'Rosa et Costa/La Deutsche Vita par rapport à ces catégories opposées d'offre "traditionnelle" contre "contemporaine" est significatif. Après avoir abandonné sa marque Arkona qui était présente dans le segment classique jusqu'en 2002(93), POPC a décidé de lancer un nouvelle marque destinée à combler le fossé entre ces deux extrêmes. A'Rosa tente de séduire le client plus difficile et expérimenté, mais "jeune d'esprit" (45 à 65 ans), en lui proposant une formule à la fois décontractée et raffinée, contenant des éléments festifs qui ne sont pas exagérément trépidants. Sa cible se recoupe dans une certaine mesure avec les croisiéristes classiques traditionnels et les croisiéristes contemporains qui, en eux-mêmes, ne constituent pas une catégorie de clientèle homogène, mais représentent toute une série de profils de clients.
Décision 2003/667/CE · Article
Article considérant 232
Article en vigueur.
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TexteDécision 2003/667/CE
RattachementDécision 2003/667/CE
Versionacte d'origine du 24/07/2002 (CELEX 32003D0667)
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