(263) Pour élucider cette question, la Commission a analysé des données économiques sur le marché de la publicité dans l’ensemble des pays de l’UE et les a comparées à celles du Danemark. Comme la publicité télévisée danoise se compare le mieux avec d’autres pays nordiques, la Commission a également fait une comparaison entre les données du Danemark et celles d’autres pays nordiques (Finlande, Suède et Norvège). Les chiffres clés des dépenses de la publicité télévisée qui ont été analysées sont: 1) les dépenses de publicité télévisée exprimées en part des dépenses publicitaires totales; 2) les dépenses de publicité télévisée par habitant; 3) les dépenses de publicité télévisée exprimées en ‰ du PIB. Le tableau ci-après donne une présentation de ces chiffres.
Chiffres clés des dépenses de publicité télévisée au Danemark, dans l’UE et dans les autres pays nordiques
Sources: Observatoire audiovisuel européen, Eurostat.
| | | 1995 | 1996 | 1997 | 1998 | 1999 | 2000 | 2001
| Dépenses de publicité télévisée exprimées en part des dépenses publicitaires totales (%) | DK | 27 % | 29 % | 29 % | 30 % | 28 % | 27 % | 27 %
| UE | 35 % | 37 % | 37 % | 37 % | 37 % | 37 % | 37 %
| Pays nordiques | 24 % | 25 % | 26 % | 27 % | 27 % | 27 % | 26 %
| Dépenses de publicité télévisée par habitant (en euros) | DK | 39 EUR | 44 EUR | 48 EUR | 51 EUR | 46 EUR | 47 EUR | 44 EUR
| UE | 37 EUR | 40 EUR | 45 EUR | 49 EUR | 53 EUR | 60 EUR | 58 EUR
| Pays nordiques | 32 EUR | 36 EUR | 41 EUR | 44 EUR | 45 EUR | 54 EUR | 49 EUR
| Dépenses de publicité télévisée en ‰ du PIB | DK | 1,49 ‰ | 1,61 ‰ | 1,70 ‰ | 1,77 ‰ | 1,51 ‰ | 1,45 ‰ | 1,34 ‰
| UE | 2,20 ‰ | 2,34 ‰ | 2,46 ‰ | 2,58 ‰ | 2,70 ‰ | 2,88 ‰ | 2,71 ‰
| Pays nordiques | 1,45 ‰ | 1,51 ‰ | 1,62 ‰ | 1,72 ‰ | 1,66 ‰ | 1,73 ‰ | 1,55 ‰