Article considérant 28

(28) Air Malta a élaboré une nouvelle stratégie commerciale, en vue d’améliorer sa compétitivité et ses taux de remplissage. Cette stratégie prévoit, notamment, de simplifier et de normaliser les processus et les offres, de conférer à Air Malta l’image de marque d’une «destination airline» [compagnie aérienne proposant diverses destinations] (grâce à des relations commerciales plus étroites avec l’Office du tourisme maltais), de fidéliser davantage la clientèle, de renforcer les activités répétitives, de procéder à des opérations de distribution et de marketing «de guérilla», et de proposer des offres et des produits innovants.