Liste d'indicateurs pour l'évaluation de l'impact des programmes d'information et de promotion visés à l'article 22
Le système d'indicateurs relatifs aux actions entreprises par les entités proposantes dans le cadre des programmes d'information et de promotion ne rend pas compte nécessairement de tous les facteurs susceptibles d'intervenir et d'influencer les réalisations, les résultats et l'impact d'un programme opérationnel. De ce fait, les informations fournies par les indicateurs doivent être interprétées à la lumière des données quantitatives et qualitatives liées à d'autres facteurs clés qui contribuent au succès ou à l'échec de l'exécution du programme.
1. Parmi les indicateurs de réalisation figurent notamment:
— le nombre de manifestations organisées,
— le nombre de messages publicitaires diffusés par les chaînes de télévision/radio ou publiés dans la presse écrite ou en ligne,
— le nombre de communiqués de presse,
— la taille du groupe cible de certaines activités (par exemple nombre de professionnels destinataires de publipostages),
— le nombre d'abonnés aux bulletins d'information électroniques.
2. Parmi les indicateurs de résultats figurent notamment:
— le nombre de professionnels/experts/importateurs/consommateurs ayant participé à des manifestations (telles que des séminaires, des ateliers, des dégustations, etc.),
— le nombre de professionnels/experts/importateurs/consommateurs ayant été en contact avec un message publicitaire diffusé à la télévision/radio, dans la presse ou en ligne,
— le nombre de professionnels/experts/importateurs/consommateurs ayant participé à des manifestations et ayant pris contact avec des organisations de producteurs/des producteurs,
— le nombre d'articles publiés gratuitement dans la presse au cours de la période couverte par le rapport sur la campagne d'information,
— le nombre de visiteurs enregistrés sur le site internet ou de mentions «J'aime» obtenues sur leur page Facebook,
— l'importance de la couverture médiatique.
3. Parmi les indicateurs d'impact figurent notamment:
— l'évolution des ventes du secteur au cours de l'année suivant les campagnes de promotion dans la région dans laquelle elles ont été organisées par rapport à l'année précédente et à l'évolution générale des ventes sur le marché en question,
— l'évolution de la consommation du produit dans le pays concerné,
— la valeur et le volume des exportations de l'Union du produit promu,
— les variations de la part de marché des produits de l'Union,
— l'évolution du prix moyen de vente du produit exporté dans le pays dans lequel les campagnes ont été organisées,
— les variations du niveau de reconnaissance des logos des systèmes de qualité de l'Union,
— les changements d'image des produits de qualité de l'Union,
— l'amélioration de la prise de conscience des valeurs intrinsèques/autres qualités des produits agricoles de l'Union énumérées à l'article 3, point a), du règlement (UE) no 1144/2014,
— l'accroissement de la confiance des consommateurs à la suite de l'exécution du programme,
— le rendement du capital investi (RCI).