Article considérant 181

(181) Premièrement, la publicité sur le site internet de Ryanair est un investissement dans la reconnaissance de la marque. Les gestionnaires d'aéroports périphériques sont confrontés à des défis importants pour faire reconnaître leur «marque» par les passagers, les compagnies aériennes et les entreprises du secteur non aéronautique, qui constituent tous des sources de revenus potentielles pour les aéroports. Le degré plus élevé de reconnaissance d'une marque peut bénéficier aux aéroports sous différentes formes, à la fois comprises l'une dans l'autre et complémentaires; il peut notamment i) contribuer à un accroissement du nombre de passagers qui voyagent vers cet aéroport avec la compagnie sur le site de laquelle l'aéroport a activé sa publicité; ii) conduire à une augmentation du nombre de clients potentiels qui visitent le site internet d'une compagnie aérienne sur lequel un aéroport se présente comme aéroport de destination, ou le site internet d'une autre compagnie aérienne qui offre des liaisons vers cet aéroport; iii) conduire à ce que d'autres compagnies aériennes soient amenées à voler vers cet aéroport, et iv) susciter auprès de directeurs commerciaux (par exemple de chaînes de commerce de détail présentes dans les aéroports) un intérêt pour cet aéroport.