Article considérant 69

(69) La mesure de l’audience a une incidence directe sur l’allocation et les prix de la publicité, qui représente une source de revenus essentielle pour le secteur des médias. Il s’agit d’un outil fondamental pour évaluer la performance des contenus médiatiques et comprendre les préférences du public afin de planifier la future production de contenus. Dès lors, les acteurs sur les marchés des médias, en particulier les fournisseurs de services de médias et les annonceurs, devraient pouvoir s’appuyer sur des données d’audience objectives et comparables, provenant de solutions de mesure de l’audience transparentes, non biaisées et vérifiables. En principe, la mesure de l’audience devrait avoir lieu conformément aux mécanismes d’autorégulation largement acceptés dans le secteur. Toutefois, certains acteurs qui sont récemment apparus dans l’écosystème médiatique, tels que les plateformes en ligne, n’observent pas les normes ou bonnes pratiques du secteur convenues dans le cadre des mécanismes d’autorégulation pertinents du secteur et fournissent leurs services de mesure propriétaire sans mettre à disposition des informations sur leurs méthodes. Cela pourrait donner lieu à des solutions de mesure d’audience qui ne sont pas comparables, à des asymétries d’information entre les acteurs sur les marchés des médias, ainsi qu’à d’éventuelles distorsions de marchés, au détriment de l’égalité des chances des fournisseurs de services de médias sur les marchés. Par conséquent, il importe que les systèmes et méthodes de mesure de l’audience mis à disposition sur le marché assurent un niveau approprié de transparence, d’impartialité, d’inclusivité, de proportionnalité, de non-discrimination, de comparabilité et de vérifiabilité.